النسر الأمريكي العلامة التجارية في توهج حملة تسويقية ناجحة ، تركز حول العبارة الحشفية " Sydney Sweeney لديه جينز رائع. "ما بدأ كتعاون للأزياء لعوب سرعان ما تصاعد إلى ظاهرة ثقافية ، مما أثار نقاشًا وطنيًا شرسة واستحوذ على انتباه عشاق الموضة والمعلقين السياسيين على حد سواء.أعلن بائع التجزئة عن استجابةها ، عن خطط لتعميق شراكتها مع النجم الصاعد في وقت لاحق من هذا العام.

في غضون أيام من إطلاق الحملة في 23 يوليو ، كانت أرفف American Eagle عارية.تم التعاون مع Sweeney في أقل من أسبوع ، مع قطع مختارة تختفي في غضون 24 ساعة فقط."سيدني هو فائز" ، أعلن كبير مسؤولي التسويق كريج برومرز خلال مكالمة أرباح حديثة ، صوته مشوه بالإثارة."في ستة أسابيع فقط ، دفعت هذه الحملة موجة غير مسبوقة من العملاء الجدد إلى علامتنا التجارية."صدى المشاعر إلى ما وراء عالم التسويق-ارتفع أسهم American Eagle حوالي 25 ٪ في التداول بعد ساعات يوم الأربعاء.

على الرغم من التغلب على توقعات وول ستريت في الربع الثاني من عام 2025 ، فقد أبلغت الشركة عن انخفاض طفيف في الإيرادات ، حيث بلغ إجمالي مبيعات صافي 1.28 مليار دولار - وخرج 1 ٪ عن العام السابق.عكس المبيعات المماثلة هذا الاتجاه ، كما انخفض بنسبة 1 ٪.ومع ذلك ، كانت هناك نقاط مضيئة: ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 2 ٪ إلى 103 مليون دولار ، وبلغت الأرباح المخففة للسهم 45 سنتًا ، مما يمثل زيادة بنسبة 15 ٪ على أساس سنوي.

في خطوة جريئة عززت مكانها في ثقافة البوب ​​، أعلنت American Eagle عن شراكة جديدة مع Kansas City Chiefs LING

تحدث الرئيس التنفيذي Jay Schottenstein مع إدانة في ملاحظاته المعدة المصاحبة لإصدار الأرباح: "لقد بدأ موسم الخريف بداية قوية. مدعوم من خطوط إنتاج مقنعة والنجاح الفيروسي لحملاتنا التي تضم Sydney Sweeney و Travis Kelce ، لقد رأينا زيادة في الوعي بالعملاء والمشاركة والمبيعات.

لا يمكن المبالغة في تأثير هاتين الحملتين.مجتمعة ، قاموا بالفعل بإنشاء 40 مليار انطباع - وهو شهادة لا يمكن إنكارها على الوصول إليها ورنينها.

في قلب حملة Sweeney كانت لعبة Wordplay ذكية.في أحد الإعلانات ، تسلم خطًا خبيثًا في فو: "يتم تمرير الجينات من الآباء إلى ذرية" ، ثم تتحول إلى الكاميرا وتضيف بابتسامة ، "جينز بلدي أزرق".في مشهد آخر ، تقف أمام لوحة إعلانية تقرأ "Sydney Sweeney لديها جينات رائعة" ، فقط حتى يتم عبور كلمة "الجينات" واستبدالها بـ "جينز" لحظات في وقت لاحق.لقد كان ذكيًا وجريءًا وجذابًا بلا شك - لكن لم ير الجميع الفكاهة.

واتهم بعض النقاد حملة إيواء رسالة خفية ، وتفسير الكلمات على أنها إشارة مشحونة عنصريًا بمثل الجمال الأبيض.ما تلا ذلك كان عاصفة من النقاش عبر الإنترنت ، حيث استولى المحافظون على لحظة لتفاقم النيران في التقسيم الثقافي.

أخذ الرئيس السابق دونالد ترامب إلى منصة الحقيقة الاجتماعية في 4 أغسطس ، حيث كتب: "سيدني سويني ، جمهوري مسجل ، لديه أكثر إعلانًا سخونة هناك. إنه من أجل النسر الأمريكي ، والجينز" يطيرون [قبالة] الأرفف ". اذهب إلى سيدني".وأضاف مع ازدهار ، "أن الاستيقاظ هو الخاسرين ، كونك جمهوري هو ما تريد أن تكون."

نما الجدل فقط.وصف مدير الاتصالات في البيت الأبيض السابق في ترامب ، ستيفن تشيونغ ، رد الفعل عنك على "إلغاء الثقافة".في هذه الأثناء ، انتقل نائب الرئيس JD Vance إلى البودكاست "القاسي" ، وهو يسخر من الغضب الليبرالي عن طريق السداد ، "إن نصيحتي السياسية للديمقراطيين تستمر في إخبار كل من يعتقد أن سيدني سويني جذابة هو نازي. يبدو أن هذا هو استراتيجيتهم الفعلية".والجدير بالذكر أنه لا توجد شخصيات ديمقراطية رئيسية قد تأثرت علنا ​​على الإعلانات.

أصبح ما بدأ كحملة أزياء مرآة تعكس أعمق الفجوات الثقافية في البلاد - مما يفسر ذلك في عالم اليوم ، حتى زوج من الجينز يمكن أن يثير ثورة.