Le American Eagle La marque se prélasse dans la lueur d'une campagne de marketing à succès sauvage, centrée sur la phrase accrocheuse " Sydney Sweeney a un excellent jean. "Ce qui a commencé comme une collaboration de mode ludique s'est rapidement transformé en un phénomène culturel, provoquant un débat national féroce et capturant l'attention des amateurs de mode et des commentateurs politiques.Soutenu par la réponse, le détaillant a annoncé son intention d'approfondir son partenariat avec The Rising Star plus tard cette année.

Quelques jours après le lancement de la campagne le 23 juillet, les étagères d'American Eagle étaient nues.La collaboration avec Sweeney s'est vendue en moins d'une semaine, avec certaines pièces disparaissant dans seulement 24 heures."Sydney est un gagnant", a déclaré le directeur du marketing Craig Brommers lors d'un récent appel de résultats, sa voix teintée d'excitation.«En seulement six semaines, cette campagne a conduit une vague sans précédent de nouveaux clients à notre marque.»Le sentiment a résonné au-delà du monde du marketing - les actions d'American Eagle ont bondi de près de 25% en cas de négociation mercredi.

Malgré la battement des attentes de Wall Street au deuxième trimestre de 2025, la société a déclaré une légère baisse des revenus, les ventes nettes totalisant 1,28 milliard de dollars, en 1% par rapport à l'année précédente.Les ventes comparables reflétaient cette tendance, baissant également de 1%.Cependant, il y avait des points lumineux: le bénéfice d'exploitation a augmenté de 2% à 103 millions de dollars, et le bénéfice dilué par action a atteint 45 cents, marquant une augmentation de 15% d'une année à l'autre.

Dans une décision audacieuse qui a encore cimenté sa place dans la culture pop, American Eagle a annoncé un nouveau partenariat avec Kansas City Chiefs End End Travis Kelce , nous avons vu une augmentation de la sensibilisation aux clients, de l'engagement et des ventes.

L'impact de ces deux campagnes ne peut pas être surestimé.Combinés, ils ont déjà généré des impressions étonnantes de 40 milliards - un témoignage indéniable de leur portée et de leur résonance.

Au cœur de la campagne Sweeney se trouvait un jeu de mots intelligent et ironique.Dans une annonce, elle livre une ligne fausse sérieuse: «Les gènes sont transmis de parents à la progéniture», puis se tourne vers la caméra et ajoute avec un sourire: «Mon jean est bleu.»Dans une autre scène, elle se tient devant un panneau d'affichage en lisant «Sydney Sweeney a de grands gènes», seulement pour que le mot «gènes» soit réduit et remplacé par des «jeans» quelques instants plus tard.C'était plein d'esprit, audacieux et indéniablement accrocheur - mais tout le monde n'a pas vu de l'humour.

Certains critiques ont accusé la campagne de nourrir un message caché, interprétant le jeu de mots comme un clin d'œil racial aux idéaux de beauté blanc.Ce qui a suivi était une tempête de feu de débat en ligne, les conservateurs saisissant le moment pour attiser les flammes de la division culturelle.

L'ancien président Donald Trump s'est rendu sur sa plate-forme sociale Truth le 4 août, écrivant: «Sydney Sweeney, un républicain inscrit, a l'annonce la plus chaude là-bas. C'est pour American Eagle, et les jeans« volent [off] les étagères ».Il a ajouté avec un épanouissement, "être réveillé est pour les perdants, être républicain est ce que vous voulez être."

La controverse a seulement augmenté.L'ancien directeur des communications de la Maison Blanche de Trump, Steven Cheung, a étiqueté la réaction dans un cas de manuel de «Annuler la culture de la culture».Pendant ce temps, le vice-président JD Vance est allé sur le podcast «impitoyable», se moquant de l'indignation libérale en plaisantant: «Mes conseils politiques aux démocrates sont de continuer à dire à tous ceux qui pensent que Sydney Sweeney est attrayant est un nazi. Cela semble être leur stratégie réelle.»Notamment, aucune importance démocratique majeure n'a pesé publiquement sur les publicités.

Ce qui a commencé comme une campagne de mode était devenu un miroir reflétant les divisions culturelles les plus profondes de la nation - prouver que dans le monde d'aujourd'hui, même une paire de jeans peut déclencher une révolution.