<अनुच्छेद>

सिडनी स्वीनी में महान जींस है। "एक चंचल फैशन सहयोग के रूप में जो शुरू हुआ, वह एक सांस्कृतिक घटना में जल्दी से बढ़ गया, एक भयंकर राष्ट्रीय बहस को उकसाया और फैशन उत्साही और राजनीतिक टिप्पणीकारों दोनों का ध्यान समान रूप से पकड़ लिया।प्रतिक्रिया के कारण, रिटेलर ने इस साल के अंत में द राइजिंग स्टार के साथ अपनी साझेदारी को गहरा करने की योजना की घोषणा की है।

23 जुलाई को अभियान के लॉन्च के कुछ दिनों के भीतर, अमेरिकी ईगल की अलमारियां नंगी थीं।स्वीनी के साथ सहयोग एक सप्ताह के भीतर बिक गया, जिसमें चुनिंदा टुकड़े केवल 24 घंटे में गायब हो गए।"सिडनी एक विजेता है," मुख्य विपणन अधिकारी क्रेग ब्रेमरस ने हाल ही में आय कॉल के दौरान घोषित किया, उसकी आवाज उत्साह के साथ थी।"केवल छह हफ्तों में, इस अभियान ने हमारे ब्रांड के लिए नए ग्राहकों की एक अभूतपूर्व लहर को प्रेरित किया है।"यह भावना विपणन की दुनिया से परे प्रतिध्वनित हुई-अमेरिकी ईगल का स्टॉक बुधवार को घंटे के कारोबार में लगभग 25% बढ़ गया।

2025 के Q2 में वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों को हराने के बावजूद, कंपनी ने राजस्व में थोड़ी गिरावट दर्ज की, जिसमें शुद्ध बिक्री कुल $ 1.28 बिलियन -पिछले वर्ष से 1% है।तुलनीय बिक्री ने इस प्रवृत्ति को प्रतिबिंबित किया, यह भी 1%गिर गया।हालांकि, उज्ज्वल धब्बे थे: परिचालन लाभ 2% बढ़कर 103 मिलियन डॉलर हो गया, और प्रति शेयर कमाई 45 सेंट तक पहुंच गई, जिससे साल-दर-साल 15% की वृद्धि हुई।

एक बोल्ड कदम में, जिसने पॉप संस्कृति में अपनी जगह को और अधिक मजबूत किया, अमेरिकन ईगल ने कैनसस सिटी के प्रमुखों के साथ एक नई साझेदारी की घोषणा की, तंग अंत ट्रैविस केलस , हमने ग्राहक जागरूकता, सगाई और बिक्री में वृद्धि देखी है, हम इस प्रगति पर निर्माण कर रहे हैं, हमारे प्रतिष्ठित ब्रांडों की ताकत का लाभ उठाते हैं, जो हमारे शेयरधारकों के लिए अधिक लाभप्रदता, सतत विकास और दीर्घकालिक मूल्य को बढ़ाते हैं।"

इन दो अभियानों के प्रभाव को खत्म नहीं किया जा सकता है।संयुक्त, वे पहले से ही एक आश्चर्यजनक 40 बिलियन छापें उत्पन्न कर चुके हैं - उनकी पहुंच और प्रतिध्वनि के लिए एक निर्विवाद वसीयतनामा।

स्वीनी अभियान के केंद्र में एक चतुर, जीभ-इन-गाल वर्डप्ले था।एक विज्ञापन में, वह एक अशुद्ध-गंभीर रेखा प्रदान करती है: "जीन को माता-पिता से संतानों तक नीचे ले जाया जाता है," फिर कैमरे की ओर मुड़ता है और एक मुस्कान के साथ जोड़ता है, "मेरी जीन्स नीले हैं।"एक अन्य दृश्य में, वह एक बिलबोर्ड से पहले खड़ी है, "सिडनी स्वीनी के पास महान जीन हैं," केवल "जीन" शब्द के लिए पार किया जाना और बाद में "जीन्स" क्षणों के साथ बदल दिया गया।यह मजाकिया, बोल्ड और निर्विवाद रूप से आकर्षक था - लेकिन हर किसी ने हास्य नहीं देखा।

कुछ आलोचकों ने एक छिपे हुए संदेश को परेशान करने के अभियान पर आरोप लगाया, वर्डप्ले को सफेद सौंदर्य आदर्शों के लिए नस्लीय रूप से चार्ज किए गए नोड के रूप में व्याख्या किया।इसके बाद ऑनलाइन बहस का एक फायरस्टॉर्म था, जिसमें रूढ़िवादियों ने सांस्कृतिक विभाजन की लपटों को फैन करने के लिए क्षण को जब्त किया।

पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने 4 अगस्त को अपने सत्य सामाजिक मंच पर लिखा था, यह लिखते हुए: "सिडनी स्वीनी, एक पंजीकृत रिपब्लिकन, का सबसे गर्म विज्ञापन है। यह अमेरिकी ईगल के लिए है, और जीन्स‘ उड़ान भर रहे हैं [बंद] अलमारियों। 'उन्होंने एक उत्कर्ष के साथ जोड़ा, "जागृत होना हारने वालों के लिए है, रिपब्लिकन होना वही है जो आप बनना चाहते हैं।"

विवाद केवल बढ़ता गया।ट्रम्प के पूर्व व्हाइट हाउस संचार निदेशक, स्टीवन चेउंग ने बैकलैश को "रद्द संस्कृति रन अमोक" के एक पाठ्यपुस्तक के मामले में लेबल किया।इस बीच, उपराष्ट्रपति जेडी वेंस ने "क्रूर" पॉडकास्ट में ले लिया, उदारता से उदारता का मजाक उड़ाया, "डेमोक्रेट्स के लिए मेरी राजनीतिक सलाह हर उस व्यक्ति को बताती है जो सोचता है कि सिडनी स्वीनी आकर्षक है, यह एक नाजी है। यह उनकी वास्तविक रणनीति प्रतीत होती है।"विशेष रूप से, कोई भी प्रमुख लोकतांत्रिक आंकड़े सार्वजनिक रूप से विज्ञापनों पर तौला नहीं गया है।

एक फैशन अभियान के रूप में जो शुरू हुआ, वह एक दर्पण बन गया था जो देश के सबसे गहरे सांस्कृतिक विभाजन को दर्शाता है - यह बताते हुए कि आज की दुनिया में, यहां तक ​​कि जींस की एक जोड़ी भी एक क्रांति को बढ़ा सकती है।