The American Eagle brand is basking in the glow of a wildly successful marketing campaign, centered around the catchy phrase “ Sydney Sweeney Memiliki jeans yang hebat. "Apa yang dimulai sebagai kolaborasi mode yang menyenangkan dengan cepat meningkat menjadi fenomena budaya, memicu debat nasional yang sengit dan menarik perhatian baik penggemar mode dan komentator politik.Didukung oleh tanggapan tersebut, pengecer telah mengumumkan rencana untuk memperdalam kemitraannya dengan Rising Star akhir tahun ini.

Dalam beberapa hari setelah peluncuran kampanye pada 23 Juli, rak -rak American Eagle telanjang.Kolaborasi dengan Sweeney terjual habis dalam waktu kurang dari satu minggu, dengan potongan -potongan terpilih menghilang hanya dalam 24 jam."Sydney adalah pemenang," kata Chief Marketing Officer Craig Brommers selama panggilan pendapatan baru -baru ini, suaranya diwarnai dengan kegembiraan."Hanya dalam enam minggu, kampanye ini telah mendorong gelombang pelanggan baru yang belum pernah terjadi sebelumnya ke merek kami."Sentimen itu selaras di luar dunia pemasaran-saham American Eagle melonjak hampir 25% dalam perdagangan setelah jam kerja pada hari Rabu.

Meskipun mengalahkan ekspektasi Wall Street pada Q2 tahun 2025, perusahaan melaporkan sedikit penurunan pendapatan, dengan penjualan bersih sebesar $ 1,28 miliar - kembali 1% dari tahun sebelumnya.Penjualan yang sebanding mencerminkan tren ini, juga turun 1%.Namun, ada titik-titik cerah: laba operasi naik 2% menjadi $ 103 juta, dan laba per saham yang diencerkan mencapai 45 sen, menandai peningkatan 15% tahun-ke-tahun.

Dalam langkah berani yang semakin memperkuat tempatnya dalam budaya pop, American Eagle mengumumkan kemitraan baru dengan Kansas City Chiefs Tight End Travis Kelce , kami telah melihat lonjakan kesadaran, keterlibatan, dan penjualan pelanggan.

Dampak dari kedua kampanye ini tidak dapat dilebih -lebihkan.Gabungan, mereka telah menghasilkan 40 miliar tayangan yang menakjubkan - sebuah bukti tak terbantahkan untuk jangkauan dan resonansi mereka.

Di jantung kampanye Sweeney adalah permainan kata yang cerdas dan lidah.Dalam satu iklan, ia memberikan garis faux-serius: "Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan," kemudian berbalik ke kamera dan menambahkan dengan senyum, "Jeans saya berwarna biru."Dalam adegan lain, dia berdiri di depan sebuah papan reklame yang membaca "Sydney Sweeney memiliki gen yang hebat," hanya untuk kata "gen" yang harus dicoret dan diganti dengan "jeans" beberapa saat kemudian.Itu jenaka, berani, dan tidak dapat disangkal menarik - tetapi tidak semua orang melihat humor.

Beberapa kritikus menuduh kampanye menyimpan pesan tersembunyi, menafsirkan permainan kata sebagai anggukan rasial untuk cita -cita kecantikan putih.Yang terjadi selanjutnya adalah badai debat online, dengan kaum konservatif memanfaatkan momen untuk mengipasi api divisi budaya.

Mantan Presiden Donald Trump mengambil ke platform sosial kebenarannya pada 4 Agustus, menulis: "Sydney Sweeney, seorang Republikan terdaftar, memiliki iklan terpanas di luar sana. Ini untuk American Eagle, dan celana jins 'terbang [dari] rak -rak.' Pergi mendapatkan 'mereka Sydney."Dia menambahkan dengan penuh semangat, “Dibangun adalah untuk pecundang, menjadi Republikan adalah apa yang Anda inginkan.”

Kontroversi hanya tumbuh.Mantan direktur komunikasi Gedung Putih Trump, Steven Cheung, menyebut reaksi ulang sebagai kasus buku teks "Batalkan Budaya Jalankan Amok."Sementara itu, Wakil Presiden JD Vance mengambil podcast "kejam", mengejek kemarahan liberal dengan menyindir, "Nasihat politik saya kepada Demokrat terus memberi tahu semua orang yang berpikir Sydney Sweeney menarik adalah seorang Nazi. Tampaknya menjadi strategi mereka yang sebenarnya."Khususnya, tidak ada tokoh demokratis besar yang secara terbuka membebani iklan.

Apa yang dimulai sebagai kampanye mode telah menjadi cermin yang mencerminkan perpecahan budaya terdalam negara - menyatakan bahwa di dunia saat ini, bahkan celana jeans dapat memicu revolusi.