Il American Eagle si sta crogiolando nel bagliore di una campagna di marketing selvaggiamente di successo, incentrata sulla frase accattivante " Sydney Sweeney ha grandi jeans. "Quello che è iniziato come una giocosa collaborazione della moda si intensificò rapidamente in un fenomeno culturale, scatenando un feroce dibattito nazionale e catturando l'attenzione sia degli appassionati di moda che dei commentatori politici.Sostenuto dalla risposta, il rivenditore ha annunciato l'intenzione di approfondire la sua partnership con la stella nascente entro la fine dell'anno.

A pochi giorni dal lancio della campagna il 23 luglio, gli scaffali di American Eagle erano nudi.La collaborazione con Sweeney è esaurita in meno di una settimana, con pezzi selezionati che scompaiono in soli 24 ore."Sydney è un vincitore", ha dichiarato Craig Brommers Craig Brommers durante una recente chiamata di guadagno, la sua voce ha toccato l'eccitazione."In sole sei settimane, questa campagna ha spinto un'ondata senza precedenti di nuovi clienti al nostro marchio."Il sentimento risuonava oltre il mondo del marketing: le azioni di American Eagle sono aumentate di quasi il 25% nelle negoziazioni dopo le ore di mercoledì.

Nonostante abbia battuto le aspettative di Wall Street nel secondo trimestre del 2025, la società ha registrato un leggero tuffo di entrate, con vendite nette per un totale di $ 1,28 miliardi, in calo dell'1% rispetto all'anno precedente.Le vendite comparabili hanno rispecchiato questa tendenza, anche in calo dell'1%.Tuttavia, c'erano punti luminosi: l'utile operativo è aumentato del 2% a $ 103 milioni e gli utili diluiti per azione hanno raggiunto i 45 centesimi, segnando un aumento del 15% su base annua.

In a bold move that further cemented its place in pop culture, American Eagle announced a new partnership with Kansas City Chiefs tight end Travis Kelce—just one day after the worldHo appreso del suo impegno con la superstar globale Taylor Swift.La collaborazione, lanciata sotto il suo marchio Tru Kolors, promette di fondere l'energia atletica con lo stile di vita, continuando lo slancio di American Eagle nel mercato guidato dalle celebrità.

Il CEO Jay Schottenstein ha parlato con condanna nelle sue osservazioni preparate che accompagnano il rilascio degli utili: “La stagione autunnale è iniziata a un forte inizio. Alimentata da linee di prodotti convincenti e dal successo virale delle nostre campagne con Sydney Sweeney e Travis Kelce , abbiamo visto un aumento della consapevolezza dei clienti, del coinvolgimento e delle vendite.

L'impatto di queste due campagne non può essere sopravvalutato.Combinati, hanno già generato una sorprendente impressione di 40 miliardi, una testimonianza innegabile alla loro portata e risonanza.

Al centro della campagna Sweeney c'era un gioco di parole intelligente e ironico.In un annuncio, consegna una linea di finta seria: "I geni vengono tramandati dai genitori alla prole", quindi si gira verso la telecamera e aggiunge con un sorriso: "I miei jeans sono blu".In un'altra scena, si trova davanti a un cartellone pubblicitario che legge "Sydney Sweeney ha grandi geni", solo per la parola "geni" da cancellare e sostituire con "jeans" pochi istanti dopo.Era spiritoso, audace e innegabilmente accattivante, ma non tutti vedevano l'umorismo.

Alcuni critici hanno accusato la campagna di ospitare un messaggio nascosto, interpretando il gioco di parole come un cenno del cenno di bellezza razzialmente agli ideali di bellezza bianca.Ciò che seguì fu una tempesta di un dibattito online, con i conservatori che sequestravano il momento per fan le fiamme della divisione culturale.

L'ex presidente Donald Trump è andato sulla sua piattaforma sociale della verità il 4 agosto, scrivendo: "Sydney Sweeney, un repubblicano registrato, ha l'annuncio più caldo là fuori. È per American Eagle, e i jeans" volano [fuori] gli scaffali. "Vai a prendere em Sydney".Ha aggiunto con un fiorente: "Essere svegliati è per i perdenti, essere repubblicani è quello che vuoi essere".

La controversia è cresciuta solo.L'ex direttore delle comunicazioni della Casa Bianca di Trump, Steven Cheung, ha etichettato il contraccolpo un caso di "Annulla Culture Run Amok".Nel frattempo, il vicepresidente JD Vance ha preso il podcast "spietato", deridendo l'indignazione liberale scherzando, "Il mio consiglio politico ai democratici è continuare a dire a tutti coloro che pensano che Sydney Sweeney sia attraente è un nazista. Sembra essere la loro vera strategia".In particolare, nessun importante personaggio democratico ha ponderato pubblicamente le pubblicità.

Ciò che è iniziato come una campagna di moda era diventato uno specchio che riflette le più profonde divisioni culturali della nazione, migliorando che nel mondo di oggi, anche una coppia di jeans può scatenare una rivoluzione.