The American Eagle brand is basking in the glow of a wildly successful marketing campaign, centered around the catchy phrase “ Sydney Sweeney tem ótimos jeans ".O que começou como uma colaboração de moda lúdica rapidamente se transformou em um fenômeno cultural, provocando um feroz debate nacional e capturando a atenção de entusiastas da moda e comentaristas políticos.Impulsionado pela resposta, o varejista anunciou planos de aprofundar sua parceria com a estrela em ascensão ainda este ano.

Dias após o lançamento da campanha em 23 de julho, as prateleiras da American Eagle estavam nuas.A colaboração com Sweeney esgotou em menos de uma semana, com peças selecionadas desaparecendo em apenas 24 horas."Sydney é um vencedor", declarou o diretor de marketing Craig Brommers durante uma recente chamada de ganhos, sua voz tingida de emoção."Em apenas seis semanas, esta campanha conduziu uma onda sem precedentes de novos clientes para a nossa marca".O sentimento ressoou além do mundo do marketing-as ações da American Eagle subiram quase 25% nas negociações após o horário comercial na quarta-feira.

Apesar de superar as expectativas de Wall Street no segundo trimestre de 2025, a empresa relatou uma pequena queda na receita, com as vendas líquidas totalizando US $ 1,28 bilhão - redondo 1% em relação ao ano anterior.As vendas comparáveis ​​refletiam essa tendência, também caindo em 1%.No entanto, houve pontos positivos: o lucro operacional aumentou 2%, para US $ 103 milhões, e o lucro diluído por ação atingiu 45 centavos, marcando um aumento de 15% em relação ao ano anterior.

In a bold move that further cemented its place in pop culture, American Eagle announced a new partnership with Kansas City Chiefs tight end Travis Kelce—just one day after theWorld aprendeu sobre seu envolvimento com a estrela global Taylor Swift.A colaboração, lançada sob sua marca Tru Kolors, promete misturar energia atlética com talento de estilo de vida, continuando o momento da American Eagle no mercado de celebridades.

CEO Jay Schottenstein spoke with conviction in his prepared remarks accompanying the earnings release: “The fall season is off to a strong start. Powered by compelling product lines and the viral success of our campaigns featuring Sydney Sweeney and Travis Kelce , Vimos um aumento na conscientização, engajamento e vendas do cliente.

O impacto dessas duas campanhas não pode ser exagerado.Combinados, eles já geraram surpreendentes 40 bilhões de impressões - uma prova inegável de seu alcance e ressonância.

No coração da campanha de Sweeney, havia um jogo de palavras inteligente e explodido.Em um anúncio, ela entrega uma linha séria falsa: "Os genes são transmitidos dos pais para os filhos", depois se vira para a câmera e acrescenta com um sorriso: "Meu jeans é azul".Em outra cena, ela está diante de um outdoor lendo "Sydney Sweeney tem grandes genes", apenas para que a palavra "genes" seja riscada e substituída por momentos de "jeans" depois.Era espirituoso, ousado e inegavelmente cativante - mas nem todo mundo viu humor.

Alguns críticos acusaram a campanha de abrigar uma mensagem oculta, interpretando o jogo de palavras como um aceno de cargo racial aos ideais de beleza branca.O que se seguiu foi uma tempestade de debate on -line, com os conservadores aproveitando o momento para abanar as chamas da divisão cultural.

O ex -presidente Donald Trump levou à sua plataforma social da verdade em 4 de agosto, escrevendo: "Sydney Sweeney, um republicano registrado, tem o anúncio mais quente do mercado. É para a American Eagle, e os jeans estão" voando] pelas prateleiras ".Ele acrescentou com um florescimento: "Ser acordado é para perdedores, ser republicano é o que você quer ser".

A controvérsia só cresceu.O ex -diretor de comunicações da Casa Branca de Trump, Steven Cheung, rotulou a reação de um caso de livros didáticos de "Cancelar a cultura correndo AMOK".Enquanto isso, o vice -presidente JD Vance levou ao podcast "cruel", zombando da indignação liberal, brincando: "Meus conselhos políticos para os democratas continuam dizendo a todos que acham que Sydney Sweeney é atraente é um nazista. Essa parece ser sua estratégia real".Notavelmente, nenhuma grande figura democrática avaliou publicamente os anúncios.

O que começou como uma campanha de moda se tornou um espelho refletindo as mais profundas divisões culturais do país - provando que, no mundo de hoje, até um par de jeans pode desencadear uma revolução.