<கட்டுரை>

அமெரிக்கன் கழுகு பிராண்ட் ஒரு வெற்றிகரமான வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் பளபளப்பில் ஈடுபடுகிறது, இது கவர்ச்சியான ஃபிரேஸ் “ சிட்னி ஸ்வீனி சிறந்த ஜீன்ஸ் உள்ளது. ”ஒரு விளையாட்டுத்தனமான பேஷன் ஒத்துழைப்பாகத் தொடங்கியது விரைவாக ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக அதிகரித்தது, கடுமையான தேசிய விவாதத்தைத் தூண்டியது மற்றும் பேஷன் ஆர்வலர்கள் மற்றும் அரசியல் வர்ணனையாளர்களின் கவனத்தை ஒரே மாதிரியாகக் கைப்பற்றியது.பதிலைக் கண்டு, சில்லறை விற்பனையாளர் இந்த ஆண்டின் பிற்பகுதியில் ரைசிங் ஸ்டார் உடனான தனது கூட்டாட்சியை ஆழப்படுத்தும் திட்டங்களை அறிவித்துள்ளார்.

ஜூலை 23 அன்று பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்ட சில நாட்களில், அமெரிக்கன் ஈகிள்ஸ் அலமாரிகள் வெறுமனே இருந்தன.ஸ்வீனியுடனான ஒத்துழைப்பு ஒரு வாரத்திற்குள் விற்றுவிட்டது, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட துண்டுகள் வெறும் 24 மணி நேரத்தில் காணாமல் போயுள்ளன."சிட்னி ஒரு வெற்றியாளர்" என்று சமீபத்திய வருவாய் அழைப்பின் போது தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி கிரேக் ப்ரம்மர்ஸ் அறிவித்தார், அவரது குரல் உற்சாகத்துடன் இருந்தது."வெறும் ஆறு வாரங்களில், இந்த பிரச்சாரம் முன்னோடியில்லாத வகையில் புதிய வாடிக்கையாளர்களின் அலைகளை எங்கள் பிராண்டிற்கு செலுத்தியுள்ளது."சந்தைப்படுத்தல் உலகத்திற்கு அப்பால் இந்த உணர்வு எதிரொலித்தது-அமெரிக்கன் ஈகிளின் பங்கு புதன்கிழமை மணிநேரத்திற்குப் பிறகு வர்த்தகத்தில் கிட்டத்தட்ட 25% உயர்ந்தது.

2025 ஆம் ஆண்டின் Q2 இல் வோல் ஸ்ட்ரீட் எதிர்பார்ப்புகளை வீழ்த்திய போதிலும், நிறுவனம் வருவாயில் சற்று குறைந்துவிட்டது, நிகர விற்பனை மொத்தம் 1.28 பில்லியன் டாலர் ஆகும் - இது முந்தைய ஆண்டை விட 1%.ஒப்பிடக்கூடிய விற்பனை இந்த போக்கை பிரதிபலித்தது, மேலும் 1%வீழ்ச்சியடைகிறது.இருப்பினும், பிரகாசமான புள்ளிகள் இருந்தன: இயக்க லாபம் 2% அதிகரித்து 103 மில்லியன் டாலராக இருந்தது, மேலும் ஒரு பங்குக்கு நீர்த்த வருவாய் 45 காசுகளை எட்டியது, இது ஆண்டுக்கு 15% அதிகரிப்பைக் குறிக்கிறது.

பாப் கலாச்சாரத்தில் அதன் இடத்தை மேலும் உறுதிப்படுத்திய ஒரு தைரியமான நடவடிக்கையில், அமெரிக்கன் ஈகிள் கன்சாஸ் நகர முதல்வர்களுடன் இறுக்கமான முடிவை அறிவித்தது டிராவிஸ் கெல்ஸ் , வாடிக்கையாளர் விழிப்புணர்வு, ஈடுபாடு மற்றும் விற்பனையை நாங்கள் கட்டியெழுப்புகிறோம், அதிக லாபம், நிலையான வளர்ச்சி மற்றும் எங்கள் பங்குதாரர்களுக்கு நீண்ட கால மதிப்பை ஊக்குவிப்போம்."

இந்த இரண்டு பிரச்சாரங்களின் தாக்கத்தையும் மிகைப்படுத்த முடியாது.ஒருங்கிணைந்தால், அவர்கள் ஏற்கனவே 40 பில்லியன் பதிவுகள் உருவாக்கியுள்ளனர் -இது அவர்களின் அணுகல் மற்றும் அதிர்வுக்கு மறுக்க முடியாத சான்றாகும்.

ஸ்வீனி பிரச்சாரத்தின் மையத்தில் ஒரு புத்திசாலித்தனமான, நாக்கு-கன்னத்தில் வேர்ட்ப்ளே இருந்தது.ஒரு விளம்பரத்தில், அவர் ஒரு தவறான-தீவிரமான வரியை வழங்குகிறார்: “மரபணுக்கள் பெற்றோரிடமிருந்து சந்ததியினருக்கு அனுப்பப்படுகின்றன, பின்னர் கேமராவைத் திருப்பி,“ என் ஜீன்ஸ் நீலமானது ”என்று புன்னகையுடன் சேர்க்கிறது.மற்றொரு காட்சியில், “சிட்னி ஸ்வீனிக்கு சிறந்த மரபணுக்கள் உள்ளன” என்ற விளம்பர பலகையின் முன் அவள் நிற்கிறாள், “மரபணுக்கள்” என்ற வார்த்தையை கடந்து “ஜீன்ஸ்” தருணங்களுக்குப் பிறகு மாற்றப்பட வேண்டும்.இது நகைச்சுவையான, தைரியமான மற்றும் மறுக்கமுடியாத கவர்ச்சியாக இருந்தது -ஆனால் எல்லோரும் நகைச்சுவையைப் பார்க்கவில்லை.

சில விமர்சகர்கள் பிரச்சாரம் ஒரு மறைக்கப்பட்ட செய்தியை அடைத்து வைப்பதாக குற்றம் சாட்டினர், வார்த்தை விளையாட்டை வெள்ளை அழகு கொள்கைகளுக்கு இனரீதியாக குற்றம் சாட்டப்பட்டதாக விளக்கினர்.ஆன்லைன் விவாதத்தின் ஒரு புயல், பழமைவாதிகள் கலாச்சாரப் பிரிவின் தீப்பிழம்புகளை ரசிகர்களாக மாற்றியமைத்தனர்.

முன்னாள் ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்ப் ஆகஸ்ட் 4 ஆம் தேதி தனது உண்மை சமூக தளத்திற்கு அழைத்துச் சென்றார்: “பதிவுசெய்யப்பட்ட குடியரசுக் கட்சிக்காரரான சிட்னி ஸ்வீனி, மிகவும் வெப்பமான விளம்பரத்தைக் கொண்டுள்ளார். இது அமெரிக்க கழுகுக்கானது, மற்றும் ஜீன்ஸ்‘ அலமாரிகளை பறக்கவிட்டது. ’செல்லுங்கள்’ எம் சிட்னியைப் பெறுங்கள். ”அவர் ஒரு செழிப்புடன் கூறினார், "விழித்திருப்பது தோல்வியுற்றவர்களுக்கு, குடியரசுக் கட்சியாக இருப்பது நீங்கள் இருக்க விரும்புகிறீர்கள்."

சர்ச்சை மட்டுமே வளர்ந்தது.ட்ரம்பின் முன்னாள் வெள்ளை மாளிகை தகவல் தொடர்பு இயக்குனர் ஸ்டீவன் சியுங், பின்னடைவை "கலாச்சாரத்தை ரன் ரத்துசெய்க" என்ற பாடநூல் வழக்கு என்று பெயரிட்டார்.இதற்கிடையில், துணை ஜனாதிபதி ஜே.டி.வான்ஸ் "இரக்கமற்ற" போட்காஸ்டுக்கு அழைத்துச் சென்றார், தாராளமய சீற்றத்தை கேலி செய்வதன் மூலம், "ஜனநாயகக் கட்சியினருக்கு எனது அரசியல் ஆலோசனை சிட்னி ஸ்வீனி கவர்ச்சிகரமானவர் என்று நினைக்கும் அனைவரையும் தொடர்ந்து கூறுகிறது, அது அவர்களின் உண்மையான மூலோபாயமாகத் தோன்றுகிறது."குறிப்பிடத்தக்க வகையில், எந்தவொரு பெரிய ஜனநாயக நபர்களும் விளம்பரங்களில் பகிரங்கமாக எடைபோடவில்லை.

ஒரு பேஷன் பிரச்சாரமாகத் தொடங்கியது நாட்டின் ஆழ்ந்த கலாச்சார பிளவுகளை பிரதிபலிக்கும் ஒரு கண்ணாடியாக மாறியது - இன்றைய உலகில், ஒரு ஜோடி ஜீன்ஸ் கூட ஒரு புரட்சியைத் தூண்டக்கூடும் என்பதை வழங்கியது.