<บทความ>

American Eagle แบรนด์กำลังร่ำรวยในการรณรงค์การตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างดุเดือดid = "auto-tag_sydney-sweeney" data-tag = "Sydney-Sweeney"> Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์ที่ยอดเยี่ยม”สิ่งที่เริ่มต้นจากการทำงานร่วมกันแฟชั่นที่ขี้เล่นได้อย่างรวดเร็วกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมจุดประกายการอภิปรายระดับชาติที่ดุเดือดและดึงดูดความสนใจของผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นและนักวิจารณ์ทางการเมืองผู้ค้าปลีกได้ประกาศแผนการที่จะเป็นหุ้นส่วนกับ Rising Star ในปลายปีนี้

ภายในไม่กี่วันหลังจากการเปิดตัวแคมเปญเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคมชั้นวางของ American Eagle นั้นเปลือยเปล่าความร่วมมือกับสวีนีย์ขายหมดภายในหนึ่งสัปดาห์โดยมีชิ้นส่วนที่เลือกหายไปในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง“ ซิดนีย์เป็นผู้ชนะ” หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Craig Brommers ประกาศในระหว่างการโทรหารายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้เสียงของเขาแต่งแต้มด้วยความตื่นเต้น“ ในเวลาเพียงหกสัปดาห์แคมเปญนี้ได้ผลักดันคลื่นลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนเข้าสู่แบรนด์ของเรา”ความเชื่อมั่นดังก้องไปกว่าโลกการตลาด-หุ้นของ American Eagle เพิ่มขึ้นเกือบ 25% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันพุธ

แม้จะมีความคาดหวังจากวอลล์สตรีทในไตรมาสที่ 2 ปี 2568 แต่ บริษัท รายงานรายได้ลดลงเล็กน้อยโดยมียอดขายสุทธิรวมอยู่ที่ 1.28 พันล้านดอลลาร์ - ลดลง 1% จากปีที่แล้วยอดขายที่เปรียบเทียบได้สะท้อนแนวโน้มนี้และลดลง 1%อย่างไรก็ตามมีจุดสว่าง: กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 2% เป็น 103 ล้านดอลลาร์และกำไรต่อหุ้นที่ลดลงถึง 45 เซนต์เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่ต่อไปในสถานที่ในวัฒนธรรมป๊อป, American Eagle ประกาศความร่วมมือใหม่กับหัวหน้าแคนซัสซิตี้จบลงอย่างแน่นหนา Travis Kelce เราได้เห็นการรับรู้ของลูกค้าการมีส่วนร่วมและการขาย

ผลกระทบของสองแคมเปญนี้ไม่สามารถพูดเกินจริงได้เมื่อรวมกันแล้วพวกเขาได้สร้างความประทับใจ 40 พันล้านครั้งที่น่าอัศจรรย์ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในการเข้าถึงและเสียงสะท้อนของพวกเขา

หัวใจของแคมเปญ Sweeney เป็นคำพูดที่ฉลาดและมีแก้มในโฆษณาหนึ่งเธอส่งมอบเส้นมารยาทที่จริงจัง:“ ยีนถูกส่งผ่านจากพ่อแม่ไปยังลูกหลาน” จากนั้นหันไปหากล้องและเพิ่มด้วยรอยยิ้ม“ กางเกงยีนส์ของฉันเป็นสีน้ำเงิน”ในอีกฉากหนึ่งเธอยืนอยู่ตรงหน้าป้ายโฆษณาที่อ่าน“ ซิดนีย์สวีนีย์มียีนที่ยอดเยี่ยม” สำหรับคำว่า "ยีน" ที่จะถูกข้ามและแทนที่ด้วย "กางเกงยีนส์" ในภายหลังมันเป็นไหวพริบกล้าหาญและจับใจอย่างปฏิเสธไม่ได้ - แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เห็นอารมณ์ขัน

นักวิจารณ์บางคนกล่าวหาว่าแคมเปญการเก็บข้อความที่ซ่อนอยู่ตีความการเล่นคำว่าเป็นพยักหน้ารับความงามทางเชื้อชาติสิ่งที่ตามมาคือเปลวไฟของการอภิปรายออนไลน์โดยอนุรักษ์นิยมกำลังจับช่วงเวลาที่จะแฟน ๆ เปลวไฟของแผนกวัฒนธรรม

อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์นำไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลความจริงของเขาเมื่อวันที่ 4 สิงหาคมเขียนว่า:“ ซิดนีย์สวีนีย์รีพับลิกันที่ลงทะเบียนมีโฆษณาที่ร้อนแรงที่สุดอยู่ที่นั่นมันเป็นเรื่องของนกอินทรีอเมริกันและกางเกงยีนส์กำลังบินเขาเสริมด้วยความรุ่งเรือง“ การตื่นขึ้นมาเพื่อผู้แพ้การเป็นพรรครีพับลิกันคือสิ่งที่คุณต้องการ”

การโต้เถียงเพิ่มขึ้นเท่านั้นSteven Cheung ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของทำเนียบขาวของทรัมป์ระบุว่า Backlash เป็นหนังสือเรียน“ ยกเลิก Culture Run Amok”ในขณะเดียวกันรองประธานาธิบดี JD Vance ได้ไปที่พอดคาสต์“ ไร้ความปรานี” เยาะเย้ยความชั่วร้ายแบบเสรีนิยมโดยการตี“ คำแนะนำทางการเมืองของฉันต่อพรรคเดโมแครตยังคงบอกทุกคนที่คิดว่าซิดนีย์สวีนีย์น่าสนใจคือนาซีซึ่งดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ที่แท้จริงของพวกเขา”โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่มีตัวเลขประชาธิปไตยที่สำคัญที่เปิดเผยต่อสาธารณชนในโฆษณา

สิ่งที่เริ่มต้นจากการรณรงค์แฟชั่นได้กลายเป็นกระจกสะท้อนให้เห็นถึงการแบ่งแยกทางวัฒนธรรมที่ลึกที่สุดของประเทศ - พิสูจน์ให้เห็นว่าในโลกปัจจุบันแม้แต่กางเกงยีนส์คู่หนึ่งก็สามารถจุดประกายการปฏิวัติได้